根据商务部电子商务和信息化司发布的2022年中国网络零售市场发展报告，2022年中国社会消费品零售总额为440823亿元，其中网上零售额为137853亿元，占社会消费品零售总额的比重为29.8%，线下零售占比超过70%。可见，线上零售增速高于整体水平，而线下依旧是全民消费主战场。

行业人士分析，传统实体线下零售正在通过数字化工具不断武装自己。新零售、智慧门店、私域流量、门店自提/配送等新概念、新模式、新工具不断涌现，为众多零售品牌带来了思考和启发，亦成为实体零售维持基本盘的根本原因。“618”期间，苏宁易购加码核心城市的大店布局，持续升级逛购体验，为用户提供全屋家电、中央集成、局部改造、全屋定制、家具软装等一站式家装家电服务，打造品质化“家消费空间”。

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在南京建邺苏宁易家广场，一楼打造了沉浸式购物空间，创新落地了集清洁专区、洗衣房、咖啡冲调、品质生活电器于一体的“Hygge品质生活中心”，并融合了手机电脑、潮玩数码以及新能源汽车等品类，助力用户了解“家消费”的前沿趋势。同时，苏宁易家还联合美的、海尔、海信、博世、西门子、日立、AEG等200多个国内外知名品牌，全新升级品牌馆，打造影音体验专区、阳台场景、厨房场景等生活体验空间，并加大“空气洗”洗衣机、零嵌入式冰箱、画框旋转屏电视、新风除菌空调等新趋势家电及品质进口家电产品引入，让消费者到店即可感受“黑科技”满满的未来家生活方式。

6月18日，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》，线下实体加速回暖，大宗消费提质扩容，新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等成为撬动“家消费”快速增长的密码。

伴随越来越多年轻人成为置家消费主力军，能够解放双手、提升生活幸福感的智能家电在今年“618”格外走俏。苏宁易购数据显示，大套数洗碗机、洗烘一体机、无线洗地机、微蒸烤一体机取代传统大家电，成为“新结婚四大件”，销量同比增长分别达274%、193%、156%、219%。净水设备加速普及，净热一体机销售同比增长61%。同时，智能猫眼、智能门锁等智能安防系统也备受欢迎，销售同比增长31%和117%。

暑期影音娱乐设备旺销，年轻人偏爱手机数码“一站购齐”。暑期正式来临。“618”期间，苏宁易购手机数码产品迎来焕新潮，其中折叠屏手机销售同比增长157%。购买新机的用户中，00后消费者占比4成，OPPO、vivo、华为成为最受年轻人欢迎的Top3国货手机品牌。在购物方式上，年轻消费者偏爱一站式购齐，“手机+平板+电脑+无线耳机”成为最受学生党欢迎的“数码四件套”。

“线上买券线下消费”成新趋势，小镇居民偏爱品质化、多功能家电 。今年“618”，居民消费习惯加速改变，在城市商圈，直播经济加速与实体经济融合，“线上买券线下消费”成为“剁手新姿势”。“618”期间，超3成消费者先在直播间锁定门店优惠券，再到门店体验实机下单，苏宁易购门店官方直播间发券量同比增长300%。

上游新闻 黎磊

编辑：刘莹

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